Le paysage et la météo de Saint-Etienne et sa région ont beaucoup joué sur la volonté des fondateurs d'orienter la marque vers les pratiques en plein-air de moyenne montagne. En revanche, pour pouvoir porter leur veste au quotidien, Romain et Léo ont opté pour un design épuré.
Les roadtrips et le mode backpack ont également inspiré les fondateurs. Lorsqu'on traverse plusieurs climats sur plusieurs mois avec seul un sac-à-dos, la technique de l'oignon s'impose. Elle consiste à superposer des couches de vêtements techniques polyvalents lorsque le thermomètre chute.
La sobriété, le sport, la nature, la ville, une certaine idée du bien-être apparaît. Lorsqu'elle est jumelée à l'idée d'upcycling et qu'on croise tente et softshell, un univers palpitant se dessine. C'est l'essence même de l'inspiration créative de 909.