Le paysage et la météo de Saint-Etienne et sa région ont beaucoup joué sur la volonté des fondateurs d'orienter la marque vers les pratiques en plein-air de moyenne montagne. En revanche, pour pouvoir porter leur vestes au quotidien, Romain et Léo ont opté pour un design épuré.
Le roadtrip en mode backpacker a également inspiré les fondateurs. Lorsqu'on traverse plusieurs climats sur plusieurs mois avec seul un sac-à-dos, la technique de l'oignon s'impose. Elle consiste à adopter des vêtements techniques polyvalents et de superposer les couches lorsque le thermomètre chute.
La sobriété, le sport, la nature, la ville, une certaine idée du bien-être apparaît. Lorsqu'elle est jumelée à l'idée d'upcycling et qu'on croise tente et softshells, un univers palpitant se dessine. C'est l'essence même de l'inspiration créative de 909.